Estamos en la era del rebranding silencioso
Amazon rediseñó su marca. ¿Te enteraste?
Quizás no, porque el cambio, si bien fue importante, resultó ser extremadamente sutil y milimétricamente planeado. Pero antes de hablar de ese caso, pongamos un poco de contexto.
¿Qué es un rebranding?
Un rebranding es mucho más que cambiar un logo. Es un proceso que implica revisar, actualizar o transformar la identidad visual, verbal y estratégica de una marca.
A diferencia de un restyling, enfocado en cambios estéticos, el rebranding es un proceso que va un poco más allá, afectando a todas las partes que componen una marca. Siempre responde a una necesidad: modernizarse, adaptarse a un nuevo mercado, corregir percepciones o prepararse para el futuro.
Ahora sí, vamos con el caso de Amazon
Rediseñar una marca como Amazon, con todas sus submarcas activas a nivel global, es un trabajo gigantesco. Koto Studio fue el encargado de este rebranding. El proyecto duró 18 meses, se trabajó en 15 mercados a nivel global, y alrededor de 50 submarcas en el proceso. Y lo resolvieron de manera impecable.
Tal como lo expresa el estudio, el objetivo no fue romper con lo anterior, sino afinar la identidad: se modificaron proporciones, se introdujo una nueva paleta de color, se ajustaron tipografías, se definieron mejor los sistemas. La famosa sonrisa en forma de flecha que va desde la “A” a la “Z” sigue ahí, pero ahora convive con una estructura más flexible, pensada para funcionar en todos los contextos posibles: web, packaging, apps, dispositivos, y más.
Este tipo de cambios muchas veces no buscan ser notados a simple vista. Y eso es lo más difícil: diseñar algo que cambie todo, sin que “se note”. Pero con el objetivo de tener una identidad más consistente y ordenada.
Google cambió su icónica G
Después de 10 años, Google actualizó su favicon: esa “G” que aparece en pestañas, ícono de apps, buscadores y más.
Pasamos de una G dividida en bloques de color a una G con un gradiente que mezcla azul, rojo, amarillo y verde. Podemos decir que los gradientes están de moda en el diseño actual. Sin embargo, con este cambio Google busca que su logo se vea bien tanto en pantallas grandes como pequeñas.
Aunque no hay una explicación oficial del por qué, todo parece indicar que es parte de un proceso mayor. En el Google I/O 2025, el evento anual donde Google presenta novedades en todos sus productos, el foco estuvo puesto en la integración de la inteligencia artificial en todos sus servicios. Y este nuevo favicon parece ser una señal: se acabó la idea de productos aislados. Todo se conecta, todo se fusiona.
Adobe: menos rigidez, más humanidad
Hace unas semanas, Adobe también se sumó al club del rebranding. ¿El objetivo? Humanizar más su identidad visual. Para lograrlo, desarrollaron una nueva versión del logotipo que unifica el ícono y la palabra “Adobe” en una sola expresión más coherente y segura. El diseño rinde homenaje al original de Marva Warnock de 1982, pero con una impronta más actual, que se siente inevitable y atemporal.
El cambio no fue tan sutil como el de Amazon: hay un nuevo logotipo, más amigable, con bordes redondeados y una nueva paleta de colores. La tradicional A roja se mantiene, pero ahora está acompañada por un sistema visual más dinámico, con tipografía personalizada y un lenguaje visual más lúdico, más cercano. Todo esto se articula en un sistema visual escalable y unificado que atraviesa productos, campañas y entornos digitales.
Más que un rebranding, es una evolución pensada para consolidar el presente de la marca sin perder su esencia, apostando a una imagen que combine su fortaleza como herramienta profesional con una personalidad más accesible y creativa.
¿Y ahora qué?
Quizás estos casos sean solo el principio. Muchas marcas están migrando hacia sistemas más simples, modulares, accesibles y digitales. Esto no es una moda: es una evolución natural del diseño en contextos cada vez más complejos.
Hacer un rebranding no es simplemente redibujar un logo. Implica estrategia, análisis, planificación y, sobre todo, coherencia. Es un proceso que lleva su tiempo y requiere de un equipo que entienda tanto el diseño como el negocio.
Si estás pensando en rediseñar tu marca, hacelo con calma. Con estrategia. Y, sobre todo, con un equipo que sepa guiarte paso a paso.
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