Tendencias 2025: el recap de un año que impactó en las marcas, cultura y tecnología
Estamos terminando el 2025 y podemos afirmar que fue un año atravesado por muchos cambios, lanzamientos y tendencias que impactaron en distintas industrias.
Redes sociales, entretenimiento, consumo, tecnología y diseño se vieron atravesados por nuevas dinámicas que marcaron la forma en que las marcas se comunican y conectan con sus audiencias.
En Cápsula hicimos un repaso de las principales tendencias del 2025, poniendo el foco en su impacto real y en los aprendizajes que deja este año de cara a lo que viene.
Instagram y los cambios en redes sociales
Durante el 2025, Instagram fue una de las plataformas que más modificaciones nos trajo. El formato vertical terminó de consolidarse, los carruseles volvieron a ganar protagonismo y los perfiles se hicieron más personalizables.
Si bien los reels siguen siendo uno de los formatos más consumidos, la plataforma empezó a diversificar sus apuestas, permitiendo publicaciones horizontales y mejorando la experiencia de edición con el lanzamiento de Edits, su nueva app para crear contenido de forma más ágil. Un año de ajustes constantes que confirma que las redes sociales siguen en plena transformación.
Netflix y el marketing como protagonista
Netflix volvió a destacarse en 2025 por sus estrategias de marketing y lanzamiento de contenidos. Uno de los hitos del año fue el estreno de El Eternauta, una producción argentina que no solo revalorizó el contenido local, sino que también funcionó como un caso de estudio en integración de marcas dentro de la narrativa.
Te dejamos nuestro artículo sobre este tema
Luego, llegó la segunda temporada de Merlina, cuyo lanzamiento en Argentina generó conversación y polémica a partir de una intervención urbana en Caminito (pintaron de negro una parte de la esquina emblemática, pero no la que forma parte del Patrimonio, según las aclaraciones de la empresa). Esto demuestra cómo las acciones experienciales pueden amplificar el impacto, pero también generar debate.
El cierre del año está siendo marcado por la temporada final de Stranger Things, con una estrategia que combinó colaboraciones con marcas, merchandising e instalaciones en el espacio público, transformando el estreno en un evento cultural que trascendió la pantalla.
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Y, como frutillita del postre, hace unas semanas atrás nos hemos enterado de que Netflix quiere adquirir Warner y HBO, lo que cambiaría toda la ecuación en la era del streaming.
La música como motor cultural
La música tuvo un rol clave en la construcción de tendencias durante el 2025. Taylor Swift, luego del éxito del Eras Tour, anunció su nuevo disco The Life of a Showgirl con una estrategia cuidadosamente planificada en redes sociales. Cambios visuales, lanzamientos simultáneos y una estética definida lograron teñir las plataformas de naranja y activar a marcas y comunidades en todo el mundo.
Te compartimos nuestro artículo sobre el impacto de este tema
Dua Lipa también dejó su huella con su paso por Argentina. Más allá de los shows, su recorrido por lugares icónicos, referencias a la cultura local y canciones en español de bandas locales, generaron cercanía y viralización.
Por su parte, Rosalía sorprendió con una estrategia poco convencional: el anuncio de su disco a través de partituras despertó curiosidad y participación activa de sus seguidores. Su posterior visita al país terminó de consolidar su impacto cultural durante el año (su entrevista en Luzu fue una de las más vistas en el año).
Pistacho, capibaras y productos virales
El 2025 fue testigo de cómo ciertos productos pueden convertirse en tendencia a partir de un fenómeno cultural. El pistacho fue uno de los grandes protagonistas del año, impulsado por lanzamientos como el alfajor Havanna Dubai, que generó una expansión del sabor en múltiples categorías. Y sí, no solo nos hemos llenado de helados y golosinas con este clásico fruto seco, sino que hasta existen marcas de yerba que lo incorporaron en su línea de sabores.
Algo similar ocurrió con los capibaras, que se transformaron en íconos adorables del consumo cotidiano, presentes en todo tipo de productos, como cartucheras, stickers, llaveros, mochilas, ropa, etc. Sin duda, un fenómeno cultural que atrapó a niños y no tan niños. En paralelo, los Labubu se posicionaron como un accesorio de moda inesperado, reflejando una tendencia hacia lo lúdico y accesible en contextos económicos más ajustados.
La inteligencia artificial en el centro de la escena
La inteligencia artificial fue una de las grandes protagonistas del 2025. Desde la creación de imágenes y videos hasta su uso como herramienta cotidiana, la IA ganó presencia en la vida diaria y en los procesos creativos (muchos nos sumamos a la tendencia del estilo Ghibli o del estilo Pixar).
El desafío que deja este crecimiento acelerado es aprender a usarla con criterio, entendiendo su potencial, pero también sus límites y su impacto en el futuro laboral.
Italian Brainrot y el absurdo como tendencia
El Italian Brainrot se convirtió en uno de los fenómenos más comentados del año. Personajes absurdos, humor surrealista y contenido generado con IA dominaron las redes sociales. Amada por algunos y rechazada por otros, esta tendencia dejó en claro que el entretenimiento digital también encuentra valor en lo inesperado y lo caótico.
Para terminar, un breve repaso por el diseño
En diseño, el 2025 estuvo marcado por procesos de revisión y cambio. Varias marcas decidieron redefinir su identidad visual, adaptándose a nuevos públicos y plataformas, confirmando que el rebranding sigue siendo una herramienta estratégica cuando se usa con criterio.
Acá te dejamos algunos ejemplos
A nivel herramientas, Canva dio un paso fuerte al asociarse con Affinity, ampliando su ecosistema y poniendo en tensión el liderazgo histórico de Adobe. Un movimiento que podría redefinir el futuro de la industria.
Por último, el anuncio del Color Pantone 2026, Cloud Dancer, instaló una tendencia hacia tonos más calmos y neutros, alineados con una búsqueda de pausa y reflexión frente a la saturación visual.
En resumen, el 2025 dejó en claro que las tendencias no surgen de manera aislada: son el reflejo de un contexto social, cultural y tecnológico en permanente cambio.
Analizarlas en retrospectiva permite ir más allá de lo superficial y entender qué llegó para quedarse y qué fue parte de un momento puntual.
Mirar lo que pasó este año es una herramienta clave para tomar decisiones más conscientes y estratégicas de cara al 2026.
Por Lucrecia Bazzana Sosa
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